የቻይና ገበያ በፖርሽ “ዋጋ” ለውጥ ላይ ምን ተጽእኖ ይኖረዋል?

እ.ኤ.አ. ነሐሴ 25 ፣ የፖርሽ በጣም የተሸጠው ሞዴል ማካን የነዳጅ መኪና ዘመንን የመጨረሻውን ማሻሻያ አጠናቅቋል ፣ ምክንያቱም በሚቀጥለው ትውልድ ሞዴሎች ውስጥ ማካን በንጹህ ኤሌክትሪክ መልክ ይኖራል።

በውስጣዊ ማቃጠያ ሞተር ዘመን ማብቂያ ላይ የሞተርን የአፈፃፀም ገደቦችን ሲመረምሩ የነበሩ የስፖርት መኪና ምርቶች አዲስ የመትከያ ዘዴዎችን ይፈልጋሉ። ለምሳሌ, ቀደም ሲል በኤሌክትሪክ ሱፐርካር አምራች ሪማክ ውስጥ የተካተተው ቡጋቲ, የኋለኛውን ከፍተኛ ደረጃ ይጠቀማል. የኤሌትሪክ ሱፐርካሮች ቴክኒካል አቅም በኤሌክትሪፊኬሽን ዘመን የምርት ስም ቀጣይነቱን ይገነዘባል።

ከዛሬ 11 ዓመት በፊት ዲቃላ ተሽከርካሪዎችን ያሰማራው ፖርሽ፣ ወደፊትም ወደ ሙሉ ኤሌክትሪኬሽን በሚወስደው መንገድ ላይ ተመሳሳይ ችግር እየገጠመው ነው።

ምንም እንኳን መቀመጫውን በሽቱትጋርት ያደረገው የስፖርት መኪና ብራንድ ጀርመን ባለፈው አመት የመጀመሪያውን ንፁህ የኤሌክትሪክ ስፖርት መኪና ታይካን ብታወጣ እና በ 2030 የንፁህ የኤሌክትሪክ እና የተዳቀሉ ሞዴሎችን ሽያጭ 80 በመቶውን ለማሳካት እቅድ ማውጣቱ አይካድም በቀድሞው የውስጥ የቃጠሎ ሞተር ዘመን በብራንዶች መካከል ያለው ልዩነት ታይቷል። በዚህ ዐውደ-ጽሑፍ ፣ ፖርቼ ከመጀመሪያው የአፈፃፀም ከተማ ጋር እንዴት ይጣበቃል?

ከሁሉም በላይ፣ በዚህ አዲስ ትራክ ውስጥ፣ የመኪናው የምርት ስም ዋጋ በጸጥታ ፈርሷል። በራስ የማሽከርከር እና የማሰብ ችሎታ ያለው አውታረመረብ አዳዲስ ልዩ ልዩ ጥቅሞችን በመፍጠር ተጠቃሚዎች ለመኪናዎች ዋጋ ያላቸው ባህሪያት ተስፋፍተው ወደ ልምድ እና ተጨማሪ እሴት አገልግሎቶችን ይፈልጋሉ። በዚህ አጋጣሚ ፖርሼ አሁን ያለውን የምርት ስም እሴቱን እንዴት ይቀጥላል?

አዲሱ ማካን በተጀመረበት ዋዜማ ዘጋቢው ለሽያጭ እና ግብይት ሀላፊነት ያለውን የፖርሽ አለም አቀፍ የስራ አስፈፃሚ ቦርድ አባል እና የፖርሽ ቻይናን ፕሬዝዳንት እና ዋና ስራ አስፈፃሚ ጄንስ ፑትፋርከንን ቃለ መጠይቅ አድርጓል። ፖርሼ ከምርቱ ዋና አካል ጋር ለመወዳደር ተስፋ እንዳለው ከድምፃቸው መረዳት ይቻላል። ኃይሉ ወደ ኤሌክትሪፊኬሽን ዘመን ይተላለፋል፣ እና የምርት ስሙን ዋጋ ለመቀየር የዘመኑን አዝማሚያ ይከተሉ።

1. የምርት ስም ባህሪያት መቀጠል

"በጣም አስፈላጊው የፖርሽ ዋጋ የምርት ስም ነው." ዴትሌቭ ቮን ፕላተን በግልጽ ተናግሯል።

በአሁኑ ጊዜ የአውቶሞቲቭ ምርቶች ዋና ተወዳዳሪነት እንደ ቴስላ ባሉ የዘመናት ብራንዶች ተነሳሽነት እየተቀየረ ነው። የመኪኖች የአፈጻጸም ክፍተት በኤሌክትሪፊኬሽን ተዘርግቷል፣ ወደ ፊት የሚመለከት ራስን በራስ የማሽከርከር ልዩ ልዩ የውድድር ጥቅሞችን አምጥቷል፣ እና የኦቲኤ በአየር ላይ የማውረድ ቴክኖሎጂ መኪኖችን ደጋግሞ የማሻሻል ችሎታው አፋጥኗል። የምርት ስም እሴት የተፈጥሮ ግንዛቤ።

በተለይ ለስፖርት መኪና ብራንዶች፣ በውስጣዊ ማቃጠያ ሞተሮች ዘመን ውስጥ የተገነቡ እንደ ሜካኒካል ቴክኖሎጂ ያሉ የቴክኒክ መሰናክሎች በተመሳሳይ የኤሌክትሪክ መነሻ መስመር ላይ ወደ ዜሮ ቀርበዋል። የማሰብ ችሎታ ያለው ቴክኖሎጂ ያመጣው አዲሱ የምርት ዋጋ የስፖርት መኪና ብራንዶችንም እየጎዳ ነው። የተፈጥሮ እሴት ባህሪያት እየተሟሙ ነው።

"በአሁኑ ጊዜ በአውቶሞቲቭ ኢንዱስትሪው የሽግግር ደረጃ ላይ አንዳንድ ታዋቂ ምርቶች እንደ ደንበኛ ምርጫዎች፣ አዲስ የሸማች ቡድኖች እና አዲስ የውድድር ፎርማቶች ያሉ ለውጦች ምን ያህል እንደሚረብሹ ባለማወቃቸው ውድቅ ሆነዋል እና ጠፍተዋል። “በዴትሌቭ ቮን ፕላተን እይታ፣ ይህን በተወዳዳሪ አካባቢ ያለውን ለውጥ ለመቋቋም፣ ፖርሼ ከአካባቢው ጋር መላመድ፣ በንቃት መለወጥ እና የምርት ስሙን ልዩ እሴት እና ዋና ተወዳዳሪነት ወደ አዲሱ ዘመን መቀየር አለበት። ይህ ለወደፊቱም ለፖርሽ ብራንድ እና ኩባንያ ሁሉ ጠቃሚ ሚና ሆኗል። ስልታዊ መነሻ ነጥብ።

"ቀደም ሲል ሰዎች ብራንዶችን ከምርቶች ጋር በቀጥታ ለማገናኘት ይጠቀሙበት ነበር። ለምሳሌ፣ የፖርሽ በጣም ታዋቂው የሞዴል ምርት 911. ልዩ አያያዝ፣ አፈጻጸም፣ ድምጽ፣ የመንዳት ልምድ እና ዲዛይን ሸማቾች ፖርሼን ከሌሎች ብራንዶች ጋር ማገናኘት ቀላል አድርጎታል። ለይ።” ዴትሌቭ ቮን ፕላተን ጠቁመዋል፣ ነገር ግን በኤሌክትሪክ ተሽከርካሪዎች ዘመን ከፍተኛ አፈጻጸም ለማግኘት ቀላል ስለሆነ፣ የሸማቾች ግንዛቤ እና የቅንጦት ፅንሰ-ሀሳቦች ፍቺ በአዲሱ ዘመንም እየተቀየረ ነው። ስለዚህ፣ ፖርሼ ዋና ተፎካካሪነቱን ማስቀጠል ከፈለገ፣ “ሁሉም ሰው ስለ ፖርሽ ብራንድ ያለው አመለካከት ሁልጊዜ ከሌሎች ብራንዶች የተለየ መሆኑን ለማረጋገጥ “ብራንድ አስተዳደርን ማስፋት እና ማራዘም አለበት።

ይህ ከዝርዝሩ ከአንድ አመት በኋላ በታይካን የተጠቃሚ ግብረመልስ የተረጋገጠ ነው። እስካሁን ድረስ ከተሰጡት የባለቤቶች ግምገማ አንጻር ይህ ንጹህ የኤሌክትሪክ ስፖርት መኪና አሁንም ከፖርሽ የምርት ባህሪያት አይለይም. "በአለም ላይ በተለይም በቻይና ታይካን በተጠቃሚዎች ዘንድ እንደ ንፁህ የፖርሽ ስፖርት መኪና እውቅና እንዳገኘ እናያለን ይህም ለእኛ በጣም አስፈላጊ ነው." ዴትሌቭ ቮን ፕላተን እንዳሉት እና ይህ በሽያጭ ደረጃ ላይ የበለጠ ይንጸባረቃል. በ 2021 የመጀመሪያዎቹ ስድስት ወራት ውስጥ የፖርሽ ታይካን የመላኪያ መጠን በመሠረቱ የ 2020 ዓመቱን ሙሉ የሽያጭ መረጃ ጋር ተመሳሳይ ነው ። በዚህ ዓመት ሐምሌ ውስጥ ታይካን የቅንጦት ብራንዶች ሁሉን አቀፍ የኤሌክትሪክ ሞዴሎች መካከል የሽያጭ ሻምፒዮን ሆነ። በቻይና ከ 500,000 ዩዋን በላይ ዋጋ.

በአሁኑ ጊዜ ከውስጣዊ ማቃጠያ ሞተር ወደ ኤሌክትሪፊኬሽን የመሸጋገር አዝማሚያ የማይመለስ ነው. እንደ ዴትሌቭ ቮን ፕላተን ገለፃ የፖርሽ በጣም አስፈላጊው ስራ የምርት ስምን ፣ የስፖርት መኪና መንፈስን እና ከ70 አመታት በላይ የህዝብ እምነት እና እውቅና ወደ ማንኛውም ተከታይ ሞዴሎች ማስተላለፍ ነው። በአምሳያው ላይ.

2. የምርት ስም እሴት ማራዘም

የምርቱን ዋና አካል ከማድረስ በተጨማሪ ፖርቼ በአዲሱ ዘመን የተጠቃሚ ልምድን ለማሻሻል የተጠቃሚዎችን ፍላጎት በመከታተል እና የፖርሽ ብራንድ እሴትን በማራዘም ላይ ይገኛል። "ከደንበኞች እና ከመኪና ባለቤቶች ጋር ስሜታዊ ግንኙነቶችን እና ከፍተኛ መጣበቅን የሚጠብቅ የምርት ስም፣ ፖርሼ ምርትን ብቻ ሳይሆን የፖርሼን ማህበረሰብ ባህል እና የመሳሰሉትን ጨምሮ በመላው የፖርሽ ተሽከርካሪ ዙሪያ ያለውን ንፁህ ልምድ እና ስሜትን ያቀርባል። ” Detlev von Platen ኤክስፕረስ.

እ.ኤ.አ. በ 2018 ፖርሽ በሻንጋይ የፖርሽ የልምድ ማእከል እንዳቋቋመ ተዘግቧል ፣ ይህም ተጠቃሚዎች የፖርሽ የስፖርት መኪና እና የእሽቅድምድም ባህል እንዲያገኙ እና ተጠቃሚዎች የፖርሽ ብራንድ ባህሪያትን እንዲለማመዱ የበለጠ ምቹ ቻናል ይሰጣል ። በተጨማሪም፣ እ.ኤ.አ. በ 2003 መጀመሪያ ላይ ፖርቼ የእስያ ፖርሽ ካርሬራ ዋንጫ እና የቻይና ፖርሽ ስፖርት ዋንጫን ጀምሯል ፣ ይህም ብዙ የቻይናውያን የስፖርት መኪና ወዳዶች እና የእሽቅድምድም አድናቂዎች የእሽቅድምድም መኪና እንዲኖራቸው አስችሏል።

“ከረጅም ጊዜ በፊት፣ እንዲሁም ፖርሽ ኤዥያ ፓሲፊክ እሽቅድምድም ትሬዲንግ ኩባንያ አቋቋምን። ለምሳሌ ሸማቾች የፖርሽ እሽቅድምድም መኪናዎችን እና ተዛማጅ አገልግሎቶችን በ RMB በኩል መግዛት ይችላሉ። ጄንስ ፑትፋርከን ለጋዜጠኞች እንደተናገሩት "ወደፊት ፖርቼ ለተጠቃሚዎች የበለጠ ልምድ እድሎችን ይሰጣል, ኢንቬስትሜንት እና የመዳሰሻ ነጥቦችን ያሳድጋል, በዚህም የቻይናውያን መኪና ባለቤቶች እና ሸማቾች በፖርሽ ብራንድ ለመደሰት ብዙ እድሎች እንዲኖራቸው ያደርጋል.

ከጥቂት ቀናት በፊት የፖርሽ ቻይና ድርጅታዊ መዋቅሯን አሻሽላለች። የተሻሻለው የደንበኞች አስተዳደር ክፍል ማሻሻያ ለማድረግ የደንበኞችን ልምድ በመመርመር እና ከእነዚህ ተሞክሮዎች ግብረ መልስ በመሰብሰብ ላይ ያተኩራል። ይህ የፖርሽ የተራዘመ የምርት ስም እሴት አስፈላጊ አካል ሆኗል። "ይህ ብቻ አይደለም፣ ወደፊት ሁሉም አገልግሎቶች ከዲጂታላይዜሽን ጋር ፍጹም ጽንፍ የበዛ የምርት ስም ልምድ ለመፍጠር እንደሚችሉ ተስፋ እናደርጋለን።" ጄንስ Putfarcken አለ.

3. የቻይና R & D ቅርንጫፍ

የፖርሽ የብራንድ እሴትን እንደገና መቅረጽ በምርቱ ዋና ፍልሰት እና አጠቃላይ የተጠቃሚ ተሞክሮ ማሻሻያ ላይ ብቻ ሳይሆን በዘመናዊ ቴክኖሎጂ ፈጠራ ላይም ይንጸባረቃል። በአሁኑ ጊዜ ዓለም በዲጂታል ትራንስፎርሜሽን ላይ ትገኛለች። ብራንዶች ይህንን ለውጥ መከታተል እንደሚችሉ ለማረጋገጥ ፖርቼ በሚቀጥለው ዓመት በቻይና የምርምር እና ልማት ቅርንጫፍ ለማቋቋም ወስኗል። የቻይና ደንበኞችን ፍላጎት በመረዳት እና በመተንበይ የቻይንኛ ገበያን በዘመናዊ ትስስር፣ በራስ ማሽከርከር እና በዲጂታላይዜሽን ይጠቀማል። እጅግ በጣም ጥሩ የቴክኖሎጂ አፕሊኬሽኖች መስፋፋትን ጥቅማጥቅሞች ተለማመዱ፣ ለፖርሽ ግሎባል አስተያየት ይስጡ እና የራሱን የቴክኖሎጂ ፈጠራ ያስተዋውቁ።

"የቻይና ገበያ ዓለምን በፈጠራ ይመራል፣ በተለይም እንደ ራስ ገዝ ማሽከርከር፣ ሰው አልባ መንዳት እና ብልህ ግንኙነት በመሳሰሉት"። ዴትሌቭ ቮን ፕላተን እንደገለፁት ወደ ገበያው እና ሸማቾች አዳዲስ ፈጠራዎች ለመቅረብ ፖርሼ ጥልቅ ምርምር ለማድረግ ወሰነ። የቻይና ዋና የቴክኖሎጂ እድገት አዝማሚያዎች እና አቅጣጫዎች በተለይም የቻይና ሸማቾች በጣም በሚያስቡባቸው እንደ ዲጂታላይዜሽን እና ስማርት ግንኙነት እና የቻይናን ዘመናዊ ቴክኖሎጂዎችን ወደ ውጭ በመላክ የፖርሽ እድገትን በሌሎች ገበያዎች የበለጠ ይረዳል ።

በቻይና የሚገኘው የፖርሽ አር ኤንድ ዲ ቅርንጫፍ በቀጥታ ከቫይሳች አር ኤንድ ዲ ማእከል እና ከሌሎች ክልሎች R&D ቤዝ ጋር እንደሚገናኝ እና የፖርሽ ኢንጂነሪንግ ቴክኖሎጂ R&D (Shanghai) Co., Ltd. እና Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd. በበርካታ R&D በኩል የቡድኑ ትብብር የቻይናን ገበያ ፍላጎት በፍጥነት እንድንረዳ እና እንድናሟላ ይረዳናል።

"በአጠቃላይ, እኛ ሁልጊዜ ለውጦች እና ልማት ላይ ብሩህ ተስፋ እናደርጋለን. ይህ ለወደፊቱ የፖርሽ ብራንድ ዋጋን ለመቅረጽ ያበረታታናል ብለን እናምናለን። ዴትሌቭ ቮን ፕላተን እንዳሉት።